您当前的位置:首页>  攻略资讯 >  热点新闻 >

报告称近九成青年网民维持强消费意愿倾向

小编:小编酱  来源:编辑铺  |  时间:2023-04-27 17:22:00

近日,《中国青年网民社会心态调查报告(2022)》正式出炉。该报告由复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、哔哩哔哩公共政策研究院、上海信息安全与社会管理创新实验室联合发布,是基于青年网民聚集的新浪微博平台和 Bilibili 平台展开基于机器学习(SVM)的大数据混合式分析研究。

据介绍,课题组在新浪微博通过分层抽样抽取了 5492 名来自不同区域、年龄层和教育层级的活跃青年网民作为研究样本,爬取 2021 年和 2022 年间他们发布的所有博文,设计了文化观、奋斗观、收入观、就业观、消费观等专题板块 102 个指标,有针对性地建设了 40 多万条人工训练数据库,在此基础上对每个样本用户的表达倾向和社会态度进行计算和研究。

与此同时,从 Bilibili 平台内的所有视频中筛选和抽取与议题高度相关的头部视频,爬取自这些视频发布以来的所有评论展开分析研究,以深化我们对青年网民思想价值观念的总体把握。



拒绝躺平,奋斗仍是当代青年主旋律,2022 年,青年网民总体持积极的奋斗意愿,不支持躺平人数总体高于支持躺平人数。新浪微博数据显示,在明确表达态度的样本中,56.23% 的青年网民明确反对躺平,这表明躺平主义者仍为少数派。

B 站数百万相关视频评论的语义网络分析显示出青年网民对教育的反思,以及 边焦虑边奋斗 的社会心态。

青年网民学习以及工作焦虑最为突出,表现出“边焦虑边奋斗”的生活状态;青年网民对体制内工作的正面态度继续上升;学习型课程成为就业相关视频热门内容;强消费和强储蓄意愿并存是青年网民消费观念的主要特征;兴趣付费、知识付费受认可;婚、恋解绑,大胆恋爱、谨慎结婚趋势稳定;饭圈青年用拟态亲密关系替代现实婚恋关系;青年网民生育意愿与二胎意愿趋向消极;生育是权利还是义务成为焦点青年网民网络暴力行为发生率低但存在增长趋势。

焦虑感:学习以及工作焦虑在所有焦虑类型中最为突出;女性和高学历群体是最焦虑的青年群体,呈现出“越优秀,越焦虑”的情况;青年网民应对焦虑发展出独特的方式——网络祈愿;网络评论区成为当代青年排解焦虑情绪的重要渠道。

新浪微博数据显示,学习和工作是最能引发当代青年网民焦虑感的因素,健康因素次之,外貌因素亦被较多提及,排名第三。在明确表达存在焦虑感的样本群体中,存在学习以及工作焦虑的占据77.1%,显著高于排名第二位的健康因素(30.0%)和占据第三位的外貌因素(18.2%)。在性别层面,青年女性的焦虑感表达多于青年男性;在教育水平层面,研究生及以上学历的青年网民相比本科、大专和初高中学历的青年网民表达出了更多的焦虑感,呈现出了“越优秀,越焦虑”的情况。

青年网民应对焦虑发展出独特的方式——网络祈愿,亦即“网络新玄学”流行的现象。具体表现包括:转发各种代表好运的图片和表情包,针对财富、学业、感情或健康等方面进行网络祈愿;研究星座相关的运势、性格、职业或配对测试,重视水逆时间;关注“锦囊”“预言”等博主,通过网络进行塔罗抽牌、求签解签的占卜仪式等等,试图对自己焦虑的事有更多把握力。新浪微博数据显示,青年网民对“新玄学”的积极态度略有上升。5492个青年网民样本中有749位在2022年表达出了对“新玄学”的积极态度,占比13.6%,比例相较2021年的12.6%略有上升。对青年网民关于“新玄学”的态度进行二元逻辑斯蒂回归分析发现:东部地区青年喜欢“新玄学”的发生比最低,中部地区喜欢“新玄学”的发生比最高;女性更容易表现出喜欢“新玄学”的态度;00后比90后更倾向于喜欢“新玄学”。

一方面,读书改变命运仍然是中学教育中常用的励志话语,但部分青年在高考结束进入大学后可能感受到心理落差;另一方面,青年网民高度关注自己的未来发展方向,坚持对努力奋斗的认可与践行,反对 内卷 概念的滥用,在加油打气的评论中互相鼓劲。B站数百万相关视频评论的语义网络分析亦揭示了青年网民的焦虑感受及其应对方式。网络评论区成为当代青年排解焦虑情绪的重要渠道,通过匿名社交平台,青年网民将困扰自己的焦虑情绪释放,通过交流找到共鸣和缓解。也有部分青年网民围绕特定领域分享经验,或对焦虑的陌生网友给予支持安慰。强消费强储蓄,当代青年呈现崭新消费观,一方面是精打细算,热衷于通过各种 购物节 领券 砍价 省钱,拒绝 智商税 产品,拒绝被消费主义裹挟;另一方面又愿意为自己的兴趣爱好 豪掷千金 。这样的图景背后,是怎样的消费态度?


强消费意愿和强储蓄意愿并存是青年群体消费观念的主要特征。新浪微博数据显示,表达强消费意愿的青年网民占总样本比例(7.4%)远高于弱消费意愿(0.8%)。与此同时,表达强储蓄意愿的青年网民占比(1.8%)也显著高于弱储蓄意愿(0.6%)。

上述两组数据展现出当代青年群体崭新的消费观:既愿意通过消费来取悦自己,同时也懂得理性控制,增加储蓄以备不时之需。

在明确表达消费意愿的青年网民样本中,89% 在两年来维持了强消费意愿的倾向。在消费的具体类型上,青年群体注重追求精神体验,这主要表现在青年群体对为兴趣爱好付费和知识付费的积极态度。愿意为兴趣爱好付费是青年网民一大突出特征。

基于 B 站数百万相关视频评论的语义网络分析印证了青年网民强消费意愿和强储蓄意愿并存的特征。一方面,抵制过度消费、超前消费,呼吁省钱等是视频网站热门视频的主流;另一方面,青年网民为兴趣付费、为知识付费的消费意愿表达亦非常充分,在付费类课程中,科学科普(量子力学、宇宙学、脑科学等)、人文历史(唐诗宋词、文学理论、中国通史等)、社科法律(心理学、法学、现代设计等)、财经商业类(经济学、财务学、金融学等)课程的付费率最高。



大胆恋爱,青年网民对恋爱仍积极向往,研究发现,大部分青年网民对恋爱仍抱有积极的向往,仅有极少数表达了无意愿恋爱,但青年网民结婚意愿要远低于恋爱意愿。新浪微博数据显示,在 5492 名青年网民样本中,16.4% 的青年网民表达了愿意恋爱,只有 0.6% 的青年网民明确表达不愿意恋爱。

高学历青年网民的婚恋意愿更强。数据显示,相对于初高中学历的青年网民,拥有本科或研究生学历的青年网民更多地表达了愿意恋爱和结婚,可能与学历背后反映的经济实力有关。拥有更高受教育水平的青年往往收入更高,可能更能承担恋爱和婚姻的经济成本。

B 站数百万相关视频评论的语义网络分析亦显示,当代青年网民仍然向往 甜甜的恋爱 ,在与恋爱话题相关的视频下,青年们分享自己的经历,或是用各种调侃的口吻表达对未来恋爱的期待。

以上就是小编带来的内容,获取更多时事热点,游戏攻略,请关注本站!

今日编辑铺热门推荐:宝宝果汁商店宝宝巴士 双人太空求生 大道途 玄界传奇

柯里尔狗软件园发布此文仅为传递信息,不代表柯里尔狗软件园认同期限观点或证实其描述,如有侵犯您的隐私请联系我们。

Copyright©2010 - cleargo.com.cn. All Rights Reserved.柯里尔狗软件园 | 皖ICP备2023015754号 | 免责声明

本站资料均来源互联网收集整理,作品版权归作者所有,如果侵犯了您的版权,请给我们留言

抵制不良色情、反动、暴力游戏。注意自我保护,谨防受骗上当。适度游戏益脑,沉迷游戏伤身。合理安排时间,享受健康生活。